Preguntas que has de hacerte antes de iniciar una campaña de pago por clic
Si quieres tener exito posicionando tus productos en Internet con una campaña de pago por Clic (SEM) es imprescindible contestarte las siguientes preguntas:
SEO o SEM dicho de otra manera Posicionamiento natural o Pago por Clic??
Como vemos en el grafico el posicionamiento natural atrae más visitas que el de pago (Parte superior sombreada y barra lateral). Pero acceder a las primeras posiciones es realmente complicado ya que entran variables que aveces no podemos controlar como la tecnología en la que esta hecha tu Web, si esta o no optimizada para indexar con buscadores, tiempo que lleva tu Web en Internet, etc.
Por otro lado el SEM garantiza visitas y es imprescindible para poner en marcha un proyecto Web.
Consejo: Todos los caminos llevan a Roma, no importa de donde vengan lo importante es que llaguen a mi Web y al final todo suma.
En qué sitios Web me voy a a anunciar??
Existen multitud de entornos, blogs de referencia, redes sociales, portales, anuncios clasificados, etc. Define el perfil de cliente para tu empresa y posicionate en los entornos donde tu cliente se encuentre más comodo, las redes sociales brindan una magnifica posibilidad para ofrecer tu producto a comunidades super segmentadas.
Donde publicar mis anuncios; Overture o Adwords??
Estos son los dos sistemas lideres en publicida en Internet, en España el número 1 es Adwords ya que te posiciona en Google el buscador número 1, pero no subestimes las posibilidades de Overture ya que por un lado tiene herramientas que te permiten afinar mejor la selección de palabras clave para tus anuncios y además para otros países como por ejemplo Francia es más importante que Adwords ya que te posiciona en Yahoo que los franceses lo usan más que el propio Google.
Qué palabras comprar en AdWords??
Tormenta de ideas, haz un listado dce todas las palabras y combinaciones de palabras que tengan que ver con tu producto y después selecciona las que manifiesten un interes inequivoco en tu producto o servicio.
Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la palabra pensiones, quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sido mejor comprar el término "plan de pensiones".
Con qué presupuesto contar??
Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por Pago Por Click (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas.
Mi consejo establece un presupuesto pequeño y aumentalo en función del retorno de la inversión.
Qué textos elegir??
Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los enlaces patrocinados. Y es que este sistema premia a los anuncios que tienen mejor porcentaje de clicks con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.
Consejos:
- Prueba con varios anuncios, adwords te permite publicar varios grupos de anuncios dentro de una misma campaña y además conocer en tiempo real que anuncios están teniendo más exito, saca conclusiones y toma decisiones en función de los datos que te proporciona Adwords.
- Llama la atención se original, pero cuidado no lleves a engaño. Interesa mucho que el que haga clic en tu anuncio este realmente interesado en tu producto.
- Segmenta tus anuncios, el potencial cliente en internet quiere ir al grano, si vendes colchonetas que el enlace del anuncio te lleve a la sección de colchonetas de tu web no a la home.
Qué segmentación utilizar??
Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas, Adwors lo permite.
Quizá le interese mostrar su publicidad solamente a los que realizan búsquedas desde la misma provincia en la que se encuentra su negocio, o situados dentro de un radio de 50 km.
Nunca subestimar tu entorno más proximo, aunque nuestra proyección sea nacional o internacional.
Suerte 
1 comentario
Guido -